Narrativas que construyen futuro: los debates del Unstereotype Alliance Summit LATAM
Más de 450 referentes participaron en la segunda edición del encuentro convocado por ONU Mujeres en Argentina en la Universidad Torcuato Di Tella. La jornada puso en discusión el papel de las empresas y organizaciones, la comunicación, la IA, el deporte y la economía de creadores en la reproducción -o transformación- de estereotipos.
¿Qué historias necesitamos contar para ampliar aquello que creemos posible? ¿Cómo innovar sin automatizar sesgos? ¿Quién construye hoy la cultura y cómo está cambiando el poder de la influencia? Esas fueron algunas de las preguntas que atravesaron la segunda edición del Unstereotype Alliance Summit LATAM, que reunió a más de 450 participantes del sector privado, la industria creativa, los medios, la academia, organismos internacionales y la sociedad civil en la Universidad Torcuato Di Tella.
Convocado por ONU Mujeres, el encuentro tuvo como concepto central “Narrativas que construyen futuro” y puso el foco en una idea: las representaciones que circulan pueden reproducir estereotipos y limitar posibilidades, pero también pueden ampliar aquello que las personas creen posible para sus propias vidas.
La agenda se organizó alrededor de cuatro grandes temas: inteligencia artificial, economía de creadores, deporte y narrativas. Las distintas conversaciones conectaron estos territorios en preguntas en común: quiénes producen las historias que circulan, qué representaciones construyen y qué responsabilidad tienen quienes tienen capacidad de amplificarlas.
Cuando las representaciones también delimitan posibilidades
Durante el encuentro, Mariana Massaccesi, especialista en Sector Privado de ONU Mujeres Argentina y referente de Unstereotype Alliance Argentina & LATAM, planteó que transformar las narrativas implica también transformar las posibilidades que imaginamos para las personas.
“Las historias no solamente describen el mundo: le dan forma. Nos muestran quién puede liderar, crear, jugar o construir tecnología. Los estereotipos, cuando se repiten, terminan limitando lo que vemos y lo que creemos posible”, señaló.
La cuestión también fue planteada desde una perspectiva de negocio. Según un estudio de Unstereotype Alliance junto con la Universidad de Oxford, que analizó 392 marcas en 58 países, las marcas con publicidad más inclusiva registraron un 3,5% más de ventas en el corto plazo y un 16% más en el largo plazo.
En esa misma línea, Verónica Baracat, Oficial a Cargo de la Oficina de ONU Mujeres en Argentina, destacó el papel que tiene el sector privado en la transformación de las normas sociales: “Participa todos los días en la creación de productos, tecnologías, imágenes, historias y culturas que llegan a millones de personas”.
Desestereotipar la inteligencia artificial
Uno de los espacios de trabajo del Summit estuvo dedicado a la IA y a la necesidad de evitar que estas tecnologías automaticen sesgos existentes.
En el taller “Entrenar otras respuestas: desestereotipar la IA”, Carolina Jacob, de Women in Tech Argentina; Pía Torres, de IEEE Women in Engineering y Roboteam; y Erika Rajoy, de Wingu, trabajaron con las llamadas 3C: crear, curar y controlar, a partir del playbook de Unstereotype Alliance.
Un ejercicio permitió visualizar cómo funcionan algunos de estos sesgos. Al pedirle a una herramienta de IA que generara la imagen de una persona que ocupara el puesto de CEO de una start-up, la respuesta fue un hombre blanco, de rasgos europeos y ubicado en Londres. Ninguna de esas características había sido especificada en la consigna.
El ejercicio mostró que los sistemas pueden asociar determinadas posiciones de liderazgo con representaciones particulares del éxito. También permitió poner el foco en la responsabilidad de quienes utilizan estas herramientas: definir mejor los contextos, revisar las respuestas, cuestionar las asociaciones que aparecen y controlar si el resultado representa aquello que se busca comunicar.
La discusión sumó otra dimensión: la desigual participación de las mujeres en el desarrollo de estas tecnologías y qué experiencias quedan menos representadas en su construcción.
Quiénes construyen cultura en la economía de creadores
La transformación de las narrativas también fue abordada desde el crecimiento de la economía de creadores y las nuevas formas de influencia.
En este ámbito apareció una tensión entre marcas, agencias y quienes crean contenidos: mientras los algoritmos pueden favorecer la homogeneización de estilos, conductas y voces, la comunicación tiene el desafío de trabajar con representaciones diversas.
La discusión planteó que las decisiones de las marcas no ocurren de manera aislada. Los productos y las campañas también expresan identidades, pertenencias y aspiraciones y, por eso, forman parte de conversaciones culturales más amplias.
El desafío, en este sentido, no consiste solamente en incorporar diversidad a una pieza de comunicación, sino en revisar qué historias se consideran relevantes, qué voces tienen espacio y qué representaciones se vuelven visibles.
Deporte: más posibilidades para estar y permanecer
El deporte fue otro de los territorios abordados durante la jornada, con una pregunta específica: ¿qué necesitamos transformar para que más mujeres y niñas permanezcan en el deporte?
La conversación permitió poner en discusión los estereotipos asociados a los cuerpos, los estilos de juego y los resultados. La propuesta fue pensar espacios deportivos donde puedan existir distintas maneras de participar, competir y expresarse, sin que esas diferencias funcionen como límites para permanecer.
Entre las participantes estuvieron Noel Barrionuevo, deportista de alta competencia, medallista olímpica y campeona del mundo; y Pilar Geijo, campeona mundial de aguas abiertas, ex nadadora profesional, entrenadora y periodista deportiva.
También se trata de contar otras masculinidades
Las narrativas sobre género no fueron abordadas únicamente desde las experiencias de mujeres y niñas.
Alfonso Dosal, actor y vocero de ONU Mujeres México, abrió la jornada con la charla “Crear y contar buenas historias puede cambiar el mundo”, donde reflexionó sobre el papel de las narrativas en la construcción de nuevas formas de entender las masculinidades.
Entre las preguntas que propuso estuvieron cuáles son los privilegios que los hombres no están dispuestos a soltar, por qué se siguen reforzando determinados estereotipos y qué historias se quiere seguir contando.
El planteo apunta a ampliar las representaciones sobre los hombres y habilitar otras formas de vincularse, cuidar y expresar emociones.
Del debate a las decisiones cotidianas
Además de los paneles y conversaciones, el Summit incluyó talleres y experiencias destinadas a llevar estas discusiones a situaciones concretas.
En el Simulador de Publicidad Sesgada de la R.E.D. de Empresas por la Diversidad de la Universidad Torcuato Di Tella, por ejemplo, los participantes tuvieron que identificar sesgos de género, elitismo y representaciones raciales en una campaña.
La experiencia puso sobre la mesa una tensión: mientras la diversidad puede abrir mercados, existen segmentos de consumidores conservadores que todavía avalan estereotipos que las marcas reproducen.
En otro de los talleres, “Quién soy. Representación en la cultura algorítmica”, de TRAMA VML, se trabajó sobre la relación entre identidad, datos y algoritmos. La pregunta fue qué sucede cuando los comportamientos y preferencias de las personas son convertidos en patrones a partir de los cuales los sistemas intentan inferir quiénes son y qué quieren.
Así, una parte importante de lo que dejó el encuentro estuvo relacionada a aprender a formular otras preguntas: quiénes imaginamos liderando, qué contexto damos por sentado, qué voces hacemos visibles y qué respuesta decidimos compartir.
Sostener la agenda en tiempos difíciles
El encuentro también estuvo atravesado por el contexto en el que hoy trabajan muchas organizaciones en temas de género y diversidad.
María José Sucarrat, directora de la R.E.D. de Empresas por la Diversidad de la Universidad Torcuato Di Tella, señaló que algunas organizaciones fueron desalentadas a trabajar estos temas y que otras dejaron de mostrar públicamente lo que hacen. “La buena noticia es que todavía hay muchas que tienen libertad para hacerlo y que creen que realmente es importante sostener esta agenda», destacó.
En ese escenario, el Summit buscó fortalecer la articulación entre empresas, organismos internacionales, academia e industria creativa. La propuesta fue pensar la transformación cultural como un trabajo colectivo y no como responsabilidad exclusiva de un sector.
La segunda edición del Unstereotype Alliance Summit LATAM cerró así con una pregunta que excede al propio encuentro: qué historias se están construyendo hoy y qué futuros ayudan a hacer posibles.
