Dove y VML Buenos Aires ganan un Bronze Lion por sensibilizar sobre el efecto silencioso del odio online en las jóvenes

En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, la campaña “(Un)Deleted” -o “Enfrentemos la irritación” en español- recibió un Bronze Lion en la categoría Social & Creator. La iniciativa fue desarrollada por VML Buenos Aires junto a Dove Argentina y se enfoca en una problemática silenciosa pero persistente: el impacto del odio online en la autoestima de las mujeres jóvenes.

Según los datos que fundamentan la acción, 8 de cada 10 mujeres jóvenes eliminan sus fotos por comentarios agresivos en redes sociales. Frente a este escenario, Dove propuso una intervención: recuperar esas imágenes eliminadas y convertirlas en una muestra fotográfica que expone lo que el hate intentó ocultar. Así, la campaña resignifica el concepto de “irritación”: ya no solo como efecto físico de la depilación, sino también como una forma de agresión emocional que erosiona la identidad y la confianza.

La propuesta combinó contenido real eliminado, testimonios, activaciones presenciales y amplificación digital con influencers como Dani La Chepi y Evelyn Botto. Más de 50 influencers se sumaron orgánicamente a la acción, que logró más de 41 millones de impresiones, 300.000 visitantes y un engagement muy por encima del promedio. Desde la marca destacaron no solo haber recuperado las imágenes eliminadas, sino también historias que merecen ser contadas.

“Este reconocimiento refleja cómo en Dove construimos marca con propósito, todos los días. Trabajamos con consistencia, conociendo profundamente a nuestras consumidoras y acompañando las conversaciones que de verdad importan. Cuando ese compromiso se sostiene en el tiempo, nos permite ser relevantes y también disruptivos”, destacó Micaela Alai Garcia, Directora Comercial de Cuidado Personal en Unilever.

Los Social & Creator Lions premian trabajos que nacen o se potencian en comunidades digitales, creados o inspirados en creadores de contenido, con foco en la cultura contemporánea, el uso estratégico de plataformas sociales y la conexión auténtica. En una categoría que destaca el uso estratégico de plataformas sociales y la conexión auténtica con comunidades digitales, VML y Dove Argentina se posicionaron junto a campañas de Estados Unidos, Reino Unido, India, Brasil y Canadá.