Apuestas online en adolescentes

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) lanzó la campaña «Parece un juego, pero es una trampa», una iniciativa que busca visibilizar la problemática de las apuestas online, promover la prevención y acercar herramientas para familias, escuelas y toda la comunidad.

La campaña surge en un contexto especialmente sensible, marcado por el auge de las competencias deportivas internacionales, cuando la publicidad y la exposición a plataformas de apuestas se intensifican y aumentan las posibilidades de que niños, niñas y adolescentes entren en contacto con este tipo de contenidos.

Una problemática que crece entre las juventudes

Los datos muestran que el fenómeno ya tiene un fuerte impacto en Argentina. Según información de U-Report/UNICEF, 8 de cada 10 adolescentes accedieron o conocen a alguien que haya apostado online. Entre quienes tienen contacto con estas plataformas, 4 de cada 10 ingresan con mucha frecuencia o todos los días.

A su vez, el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina advierte consecuencias preocupantes:

1 de cada 8 jóvenes que apuesta quedó endeudado.
7 de cada 10 presentan cuadros de ansiedad o malestar relacionados con las apuestas.
47% experimentó alteraciones en el sueño y una disminución en el rendimiento escolar.
7 de cada 10 utilizan billeteras virtuales como principal medio de pago.
Más de la mitad comenzó con la expectativa de obtener «dinero rápido».
El 44% fue atraído por bonos promocionales de bienvenida.
El 75% vio publicidad o contenidos vinculados con apuestas online.
8 de cada 10 adolescentes consideran que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.

Comunicación para prevenir: una iniciativa construida en red

Desde el Consejo Publicitario Argentino explican que el objetivo de la campaña es instalar el tema en la agenda pública y promover una respuesta colectiva.

«La problemática nos desafía como sociedad y nos exige una acción inmediata. Desde el CPA asumimos la responsabilidad de usar la fuerza de la comunicación estratégica no solo para poner el tema en agenda, sino para encender una alarma colectiva», señaló Verónica Zampa, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

Por su parte, Adriana Alesina, directora de la campaña, destacó que el proyecto fue diseñado como una estrategia de comunicación 360° que involucra a familias, escuelas, organizaciones sociales, empresas, influencers y responsables de políticas públicas: «La idea de que apostar es un juego debe ser desmitificada. Buscamos acercar herramientas de prevención desarrolladas por especialistas y promover una respuesta colectiva, donde cada actor pueda contribuir desde su lugar», afirmó.

La campaña reúne a actores de distintos sectores para ampliar su alcance e impacto. El desarrollo creativo estuvo a cargo de Ogilvy Argentina, mientras que Jalife Brothers y Wave Brands impulsarán acciones junto a influencers y streamers para llegar a los entornos digitales que frecuentan las adolescencias. La estrategia de prensa es coordinada por Identia PR.

Además, la iniciativa cuenta con el asesoramiento y la participación de organizaciones especializadas como el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina.

También recibe el sponsoreo y acompañamiento de empresas como Santander, ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud y Macro.