Juego, movimiento y convivencia: Ferrero presentó una nueva etapa de Joy of Moving
La compañía presentó “Escuelas Activas”, una nueva fase de su programa Joy of Moving, orientada a promover el juego y la actividad física en ámbitos educativos y espacios públicos. La propuesta fue presentada en la Embajada de Italia y pone en escena al movimiento como una herramienta de encuentro, inclusión y convivencia.
Ferrero presentó el 29 de abril una nueva etapa de Joy of Moving, su programa de responsabilidad social empresaria, durante un evento realizado en la Embajada de Italia en Argentina. La iniciativa incorpora una estrategia dual: por un lado, el eje Escuelas Activas, centrado en el trabajo con instituciones educativas; por otro, activaciones masivas en espacios públicos dirigidas a niñas, niños, jóvenes y familias.
Joy of Moving comenzó en 2005 a nivel global y se implementa en Argentina desde 2014. El programa busca promover la alegría del movimiento, la convivencia y hábitos de vida activa en infancias, a partir de una metodología basada en cuatro pilares: aptitud física, coordinación motora, función cognitiva y creatividad y habilidades.
En esta nueva etapa, Ferrero decidió ampliar el alcance del programa con una línea de trabajo que articula escuela, espacio público y comunidad. La propuesta pone el foco en el movimiento no sólo como práctica física, sino también como una experiencia de participación y convivencia.
El trabajo en escuelas y espacios públicos
El eje Escuelas Activas busca adaptar la metodología de Joy of Moving al contexto escolar. La iniciativa incluye capacitaciones teóricas y prácticas para docentes, reacondicionamiento de patios y entrega de materiales deportivos para que las actividades puedan sostenerse dentro de las instituciones.
Esta línea de trabajo ya se desarrolla en alianza con los municipios de Exaltación de la Cruz y Vicente López, en la provincia de Buenos Aires. Durante la presentación, Laura Perdomo, gerenta general de Ferrero Cono Sur, afirmó: “Comenzamos con Escuelas Activas el año pasado y ya hemos estado en 6 escuelas, capacitando a 250 docentes y alcanzando a 1400 niños y niñas”.
La segunda línea de acción está orientada a propuestas abiertas a la comunidad en espacios públicos. En ese marco, Ferrero destacó su participación reciente en una activación en el Paseo de Pascuas de la Ciudad de Buenos Aires, con actividades vinculadas al juego, la convivencia y el movimiento, y presentó además la primera Plaza Activa Joy of Moving en Argentina, en el municipio de Exaltación de la Cruz.
La plaza fue pensada como un espacio comunitario para incentivar el deporte, la actividad física y el juego. El lugar cuenta con cartelería explicativa sobre los pilares del programa, materiales deportivos y una superficie de caucho continuo reciclado elegida por criterios de seguridad. En la inauguración participaron más de 40 estudiantes de escuelas primarias locales junto con integrantes de la comunidad educativa y voluntariado corporativo.
Movimiento, inclusión y convivencia
La iniciativa pone en circulación una dimensión que no siempre aparece en primer plano en la agenda empresaria: el acceso al juego, al deporte y al movimiento como parte de la vida comunitaria y la educación en la convivencia. En un contexto donde no todas las infancias acceden en igualdad de condiciones a propuestas recreativas o a espacios adecuados para la actividad física, el cruce entre educación, territorio y comunidad adquiere relevancia.
En esa clave, el movimiento puede leerse también como una herramienta de inclusión. No sólo por sus efectos en el bienestar físico, sino por su capacidad de generar experiencias compartidas, fortalecer vínculos y habilitar formas de participación en ámbitos escolares y comunitarios.
En la presentación estuvieron presentes autoridades de Ferrero, representantes institucionales, funcionarios públicos y actores vinculados a la comunidad educativa. Participaron Matteo Mattei, vicepresidente de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para el Área Internacional de Ferrero; Michelle Shayo, directora de Asuntos Corporativos para América del Sur; Laura Perdomo, gerenta general de Ferrero Cono Sur; y Dario Savoriti, vicejefe de Misión. También formó parte de la actividad Agustina De Giovanni, ex atleta olímpica y especialista en entrenamiento mental, quien habló sobre la importancia de la actividad física en el desarrollo infantil y el bienestar general.