# La economía plateada revoluciona el mercado

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- Published: 2023-09-11T12:26:38-03:00
- Author: Diversa

**_Se realizó el Silver Opportunities Summit, un encuentro que exploró los desafíos
y oportunidades que presenta la economía plateada en América Latina.  El evento 
fue organizado por el Silver Economy Forum LATAM (SEF), un espacio donde organizaciones,
empresas y policy makers trabajan sobre la nueva longevidad._**

La pirámide demográfica se ha invertido. Hacia el 2030, el 34% de la población será
mayor de 50 años. El envejecimiento de la población está impactando en el futuro
del trabajo, en la sostenibilidad de los sistemas jubilatorios y en el marketing
para el mercado silver, la tercera economía del mundo con US$ 15 billones.

“Hoy la población que tiene más de 60 años representa el 60% del consumo en España.
Además, el 65% de la riqueza de ese país está concentrada en este segmento etario”
señaló Agustín Medina, co-fundador de Presidentex Spain, y explicó que los baby 
boomers —personas nacidas entre 1935 y 1960— se sienten tan jóvenes y vitales como
sus hijos, muchas veces disponen de más tiempo libre y poseen un patrimonio mayor
que el de los millennials: “**Tienen dinero para gastar y tiempo para hacerlo, por
eso son un público muy interesante para las marcas**” expresó. Sin embargo, como
explicó Liliana Parodi, Presidenta del SEF,** en general las empresas les hablan
a las generaciones más jóvenes**, aun cuando el mayor poder adquisitivo se encuentra
en este segmento.

![](https://diversanoticias.com.ar/wp-content/uploads/2023/09/sef.png)

“**Estamos perdiendo oportunidades**” sentenció Miriam De Paoli, founder de No Pausa,
y explicó: “El concepto de viejo quedó viejo. Solo 17% de las personas mayores no
toman decisiones por sí mismas. **La mayoría de los negocios del futuro será parte
del mercado de la longevidad**”.

Mediante estrategias de segmentación y comunicación adecuadas, así como la creación
de productos y servicios, las empresas pueden capitalizar este segmento demográfico
en crecimiento y satisfacer sus demandas cambiantes. Silvia Tenazinha, Gerente principal
de Banca Comercial y Wealth Management del Banco Santander, contó sobre la Cuenta
Senior que desarrollaron desde el banco y cómo, para llevar adelante iniciativas
de este tipo, **resulta clave contar con equipos diversos y realizar estudios y 
focus groups que realmente escuchen a esta población.**

“La discriminación por edad es el prejuicio contra tu yo del futuro**. El edadismo
nos impide hacer mayor cantidad de negocios, sociedades más inclusivas y mejorar
nuestro día a día de mañana**” concluyó De Paoli.

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