# CROSSOVER CPA: cuando la comunicación con propósito se convierte en encuentro

- Link: https://diversanoticias.com.ar/noticias/crossover-cpa-cuando-la-comunicacion-con-proposito-se-convierte-en-encuentro/
- Published: 2025-10-17T09:40:49-03:00
- Author: Valeria

**_Por Leonardo Hernández_**

![](https://diversanoticias.com.ar/wp-content/uploads/2025/10/ALE_0407-copia.webp)

**CROSSOVER CPA** fue un evento necesario y esperado por quienes creen en el poder
transformador de la comunicación**.** Propuso volver a los fundamentos: **escuchar,
conectar desde lo humano y construir sentidos colectivos**, para repensar el rol
de marcas, medios y organizaciones en **una conversación social más consciente, 
diversa y responsable**. Todo esto, en un contexto marcado por la polarización y
la radicalización de discursos, donde las posiciones extremas y la fragmentación
del diálogo desafían la posibilidad de encuentro genuino.

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) realizó la primera edición de este espacio,
que reunió a empresas, agencias, medios y nuevas voces para repensar cómo comunicar
con impacto en un contexto cada vez más desafiante.

Con foco en los cruces entre propósito, tecnología y cultura, la jornada —realizada
el 9 de octubre en el Auditorio de Banco Macro— propuso un espacio de reflexión 
sobre el nuevo mapa de la comunicación con propósito.

![](https://diversanoticias.com.ar/wp-content/uploads/2025/10/ALE_1092-copia.webp)

> _Diversa Noticias, como medio con propósito especializado en diversidad, equidad
> e inclusión en empresas y organizaciones, acompañó esta iniciativa._

### **Tres paneles, múltiples miradas**

La agenda de CROSSOVER CPA estuvo organizada en torno a tres paneles temáticos que
exploraron distintas dimensiones del **vínculo entre marcas, medios, audiencias 
y transformación social.**

 * **«El propósito es el mensaje»** reunió a referentes de empresas, el ámbito científico
   y el entretenimiento para debatir sobre cómo las marcas pueden convertir su propósito
   en motor de conexión auténtica con sus públicos. Participaron Federico Vanzini(
   Dale Play), Daniel Lauretta (CONICET), Guido “Chapa” Lofiego (Quilmes & Brahma),
   Sebastián Saraví (Patagonia), Silvia Costa (Banco Macro) y Gonzalo Vidal Meyrelles(
   Prójimo y Suena Eh!), con la moderación de Mariana Jasper (Alurralde, Jasper 
   + Asoc.).

 * En **«Propósito, con P de Prompt»**, Laura Benbenaste (Ashoka), Melina Masnatta(
   UdeSA), Franco Rodríguez Viau (Satélites On Fire) y Hache Merpert (TEDxRíodelaPlata)
   reflexionaron sobre el aporte positivo de la inteligencia artificial a la comunicación
   con impacto. El panel abordó las tensiones éticas y las oportunidades que la 
   IA ofrece cuando se la integra desde un enfoque crítico y orientado al bien común.

 * Finalmente, el panel **“El nuevo blend de medios: ¿Vale todo?”**, moderado por
   Yan De Simone (BI Universe), abrió el juego a nuevas narrativas, formatos y responsabilidades
   en un ecosistema cada vez más diverso. Compartieron su visión Anzu Muraca, Manuel
   Jalife, Iván Liska y Máximo Mazzocco.

### **Reflexiones en escena**

Además de los paneles, la jornada incluyó:

![](https://diversanoticias.com.ar/wp-content/uploads/2025/10/ALE_0562-copia.webp)

 * Palabras de apertura de **María Álvarez Vicente**, directora ejecutiva del CPA,
   quien destacó la importancia de conectar actores diversos para impulsar transformaciones
   sociales desde la comunicación.

 * Un mensaje inspirador de **Carlos Bayala**, fundador de New Creative Sciences.

 * Un espacio de **reacción en vivo** coordinado por **Gisela Busaniche**, con voces
   de socios y socias de empresas y agencias como **Verónica Zampa **(Andreani),**
   Silvina Bianco** (Coca Cola), **Macarena Santos Muñoz** (ICBC), Ariadna Carulli(
   La Dupla & Co), **Myriam Mihkelson** (MedioMundo) y **Nicolás Pastorino** (Veo
   Branding).

 * El cierre artístico estuvo a cargo de **Raprocann**, un dúo que fusiona tango
   y rap para resignificar el mensaje desde la música y el territorio.

“Estamos muy contentos de haber gestado este encuentro de intercambio humano, de
mirarnos a los ojos, poder escuchar nuevas voces, de reflexionar y repensar sobre
el sentido de la comunicación en nuestra industria», expresó **Florencia Saguier**,
presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

![](https://diversanoticias.com.ar/wp-content/uploads/2025/10/ALE_0192-copia.webp)

“La comunicación con propósito no puede ser abstracta. La tenemos que pensar en 
la realidad en la que vivimos. Tiene que servir para tener mejores empresas, más
integradas a los valores, creencias y necesidades de las audiencias», sostuvo **
Mariano Pasik**, vicepresidente del CPA.

### **Una industria que se involucra**

CROSSOVER CPA contó con un amplio respaldo de empresas, instituciones y organizaciones
que se sumaron a la propuesta:

![](https://diversanoticias.com.ar/wp-content/uploads/2025/10/ALE_0444-copia.webp)

 * **Presentó:** Disney
 * **Sponsor:** SanCor Salud
 * **Acompañaron:** BBVA, Fratelli Branca, Fundación La Nación, UNTREF Media, Movistar
 * **Apoyaron:** Coca-Cola Argentina, Grupo San Cristóbal, ICBC, Medicus, Telecom,
   Grupo Arcor, Ogilvy, La Segunda Seguros, Laboratorios Bagó, SMS
 * **Host:** Banco Macro
 * **Apoyos institucionales:** Agencias Argentinas, Interact, APE, MMA, ATI, CCA,
   IAB, DMA, CAA, SAIMO, Moverse, Ceads, Diversa, MEP

### **Un punto de partida**

Con producción de **Surtido** y una puesta participativa, CROSSOVER CPA superó las
expectativas de convocatoria y abrió el juego a nuevas preguntas sobre el rol de
la comunicación con propósito en un tiempo de cambios.

[DISPLAY_ULTIMATE_SOCIAL_ICONS]